Marketing szeptany, znany również jako buzz marketing, word of mouth marketing czy whisper marketing, ma swoje początki w pierwszej połowie XX wieku, kiedy opinie o produktach i usługach były przekazywane z ust do ust. Wraz z pojawieniem się kserokopiarek zaczęto wydawać proste gazetki, które pozwalały na wyrażenie opinii w formie drukowanej. Przykładem mogą być fanziny muzyczne z lat 50., które zawierały artykuły o koncertach czy płytach, mające na celu ukierunkowanie czytelników. Z rozwojem technologii i internetu marketing szeptany przeniósł się do sieci, gdzie zdobył nową formę.
